保健品市场调查报告范文(2)
从以上的调查报告我们不难看出,现在云南省的整个保健品市场正处于混乱期,经过几年的调整期整个行业肯定会越来越规范,整个行业就会进入洗牌的时候,正如5年前的药品行业一样,这对我们既是挑战又是机遇,所以我们要在保健品行业中站稳脚跟,使我们不断的发展壮大就必须做好以下几点:
1、 上游做好供应商的建设,和各大保健品厂家建立良好合作关系,同时也要做好我们自己品牌的建设,如贴牌加工。创立属于我们自己的品牌。
2、 中间做好我们自己的服务,建立自己的销售团队,以良好的服务赢得客户的信任和支持。
3、 下游做好整个销售渠道的建设,培养公司的忠实客户,特别是地州市场连锁药房和大型的单体药店等优质客户。
保健品市场调查报告范文3:
保健品在我国保健市场上一直是走亲访友馈赠的好礼品,大家都还没有意识到保健品对于人体健康的重要性,而且保健品市场还未成熟,产品类型比较单一,因此,对于淮安保健品市场的调查,可以使我们充分的了解淮安保健品市场存在 着哪些不足,以及急需改变的地方,同时也可以为其提更好的发展建议。
一、 保健品市场的调查与分析
1、 保健品的种类
保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妆品的这一大类产品,统称保健品。其中,保健品的最主要组成部分是保健食品,也是国家相关政策最具约束力的保健产品类型。淮安各大超市所卖的保健品一般有三精葡萄糖酸钙黄金搭档、瑞年氨基酸片、脑白金、人参氨基酸口服液、昂立多邦、虫草菌丝体口服液等等。
2、 保健品销售的方式
目前在我国销售仍然以传统的销售模式为主即营销,就是投入大量的广告然后谋取暴利。另外一种是以服务为特征的新型的销售模式,也就是将原本广告的投入转变为服务的成本。保健品生产厂家认识并采用了新型的销售模式,因此出现了保健食品的连锁店以及在大型超市销售,这些现象的出现为保健品未来的市场带来了新的商机。而在淮安销售保健品的方式,一般通过大型超市或者保健品专卖店,因此给需要买保健品的人们提供了便利以及保障,不至于买到假冒的伪劣产品。
3、 保健品存在的问题
(1)保健品企业生产规模水平低 大部分保健品质量档次和附加值不高,且绝大多数属于第一代、第二代保健品 ,难以形成名牌产品。因此随着保健品市场的健全和完善,大部分小企业面临严峻的考验。
(2)产品科技含量低,申报的功能雷同 许多企业对保健食品的配方研究不深不细致,缺乏科学的依据,其产品的寿命普遍较短。且保健食品无法满足人们对特殊保健功能的需求,但人们又需要保健食品,因此存在着一定的矛盾。
(3)广告过于夸大保健品的功能和作用 大多数保健品都存在着隐瞒、虚假、欺骗和误导,导致人们对保健品产生的畏惧及不信任感,当然从另一方面也说明我国消费者对健康营养知识了解的缺乏。所以开展一定的营养知识宣传是又必要的,因为这将有助于人们较为正确的选择
(4)缺乏健全的保健功能评价体系和科学的管理系统
(5)国外保健品的大量涌入,对国内保健品市场造成巨大冲击
二、解决方法
(1)普及营养保健知识,提高全面正确的认识营养保健知识
(2)加强营养保健食品的检测和完善监控机制
(3)加强管理,严格把关
(4)建立健全保健食品的各项监管体系和保健功能的评价体系
三、保健品发展趋势
(1)保健品市场容量继续扩大,销售额将会大幅度增加
(2)保健品市场竞争更加激烈
(3)消费心理和消费行为趋向理性化
(4)传统养身理论与现状技术进一步融合
(5)产品功能定位更加清晰,市场细分更加明确
(6)保健品的开发重点将有所改变,品种也将越来越丰富
(7)保健品的品质将朝着天然、安全、有效的方向发展
(8)国家行业监管政策更加严格
四、结束语
保健品行业作为一个全球性的朝阳产业,其全球的市场容量正稳速上升。人们对保健品的需求也越来越大,因此,对于现今保健品市场的发展,其生产企业应更好的把握发展方向和加大产品科技投投入。
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