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OPPO的品牌策略

孙胜龙分享

  OPPO也叫欧珀,它在2008年之前推出的都是电子产品,但是2008年5月,正式的推出手机产品,并且以其独特的优势占据了国际市场,使其跨国化和多元化的经营机制初步成熟。而OPPO在品牌形象上力争新颖独特,并且在专卖店的品牌策略上也讲究方案性的运作。

  “至美,所品不凡”是OPPO的品牌精髓,传达了OPPO品牌对极致精美的追求和达到至善至美的决心。至美,不仅代表追求极致,更代表了对美和艺术的追求。OPPOCEO陈明永对“至美,所品不凡”作了阐释:“凡是OPPO出品,必须是设计的精品,是有格调的艺术品”。OPPO的品牌使命是通过精致的产品与创新的科技创造美妙的生活体验

  专卖店的环境的营造。如果洞察力较为敏锐的亲们可以发现,它的专卖店以其特有的绿色来吸引眼球,并且以白色作为辅助色。这样的环境可以营造一种自然亲近的感觉,让消费者者有进去探索和发现的欲望。这与普通的品牌手机就拉开了巨大的差距,专卖店外部形象的设计主要对年轻群体的吸引力大大提高。

  专卖店品牌年龄的定位。OPPO把消费定位在年龄18-30岁之间,他们的品味都较为新潮和自有独特,所以专卖店的设计也是针对于这一部分的消费群体来说的。专卖店的外观大气时尚,完全符合年轻消费群体的追求特征。年轻人更青睐于个性有追求的生活,不被生活所限制,他们引导着时尚和潮流。专卖店无论从外观还是从内设都无不体现了清新脱俗的气质,所以这相对比实实在在有手机需求的中老年消费群体来说,是没有任何吸引力的。所以它对于年龄层次的把握是十分到位的,这也是OPPO专卖店的营销策略之一。

  对于年轻消费群体需求的满足。OPPO手机对于年轻消费群体的需求可谓是面面俱到,特别它的最大的特色—音乐手机,是最吸引消费者的元素之一。相信韩系的明星对我们的烙印可谓是深深地刻在了脑海中。第一手机主打爱情元素,通过音乐塑造的罗曼蒂克的爱情元素,优雅的音乐元素还有周围唯美的环境。这些无不为男女主人公的爱情增添了几分的浪漫,所以这一宣传打中了爱热恋中、或者渴望有一段浪漫的爱情的消费群体。通过音乐元素来修饰的爱情是无与伦比的美丽。

  另外,OPPO也主打励志,我的青春与梦想。特别是早些年在湖南卫视的超级女声选拔赛中,它一直营造的一个主题就是“我的音乐梦想”,这样的广告既激发了学生族追求梦想,勇往直前。同样为OPPO品牌的树立又有了历史性的进步。所以通过此宣传也对准了以学生族为代表的年轻群体狠狠开了一炮,让学生对这个品牌打心底里有种热衷。

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