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关于市场调查报告的写法

黄宇晴分享

  市场调查报告的格式与写法分别是什么?为了帮助大家解决这个问题。为此由学习啦小编为大家分享关于市场调查报告的写法,欢迎参阅。

  市场调查报告的格式与写法

  1.标题

  标题即报告的题目。有直接在标题中写明调查的单位、内容和调查范围的,如《天津自行车在国内外市场地位的调查》;有的标题直接揭示调查结论,如《首都自行车市场进入饱和期》《出口商品包装不容忽视》等;还有的标题除正题之外,再加副题,如《“泥巴换外汇”——陶瓷品出口情况调查》。

  市场调查报告的标题可以根据市场调查的对象、内容和范围来写,比较灵活,也可运用正副标题的形式。标题要与市场调查报告的内容相符,力求做到简洁、醒目、新颖。

  2.前言

  前言也称引言,是调查报告的开头部分,可独立列出来,也可与正文合为一体,主要写调查的时间、地点、对象、范围等情况。文字要简明扼要,其内容一般概述三个方面:调查的缘由和目的,调查的对象和范围,调查的经过(时间、地点、过程等)和方法。同时,也可以简要概括全文的主要内容和观点。

  除此之外,有的调查报告为了使读者迅速、明确地了解调查报告的全貌,还在前言里极简要地列出一个报告的内容摘要。

  3.正文

  正文是市场调查报告的核心,是全文的主体。以调查中获得的可靠资料,实事求是地反映市场需求情况和发展趋势,根据调查的材料、问题的性质、得出的结论和意见等,概括为并列的几个部分,分别加以说明和阐述。也可以根据事情发展的先后顺序或材料内容的逻辑关系,前后有序地组织调查材料,各个部分之间前后顺序不能颠倒,前面部分常常是后面部分的前提和条件,后面部分往往是前面部分的进展和必然结果。这种结构的优点是情况、研究、建议等内容一一展开,环环相扣,层层深入,能给人深刻的印象。一般对新生事物、典型事件的调查多用这种结构。

  正文主要包括三个部分内容。

  (1)情况部分。该部分是对调查结果的描述与解释说明。可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而完备,为结论和对策提供依据。

  (2)结论或预测部分。该部分通过对资料的分析研究,得出针对调查目的的结论,或者预测市场未来的发展、变化趋势。该部分为了条理清楚,往往分为若干条叙述,或列出小标题。

  (3)建议和决策部分。经过对调查资料的分析研究,发现了市场的问题或预测了市场未来的变化趋势后,应为准备采取的市场对策提出建议或看法。

  4.结尾

  结尾是全文的最后部分。有些市场调查报告在正文表述完后,即告结束,没有单独的结尾。结尾部分或是对全文的概括归纳,或是重申观点,或是提出希望和建议,或是提出未能解决而又需引人注意的问题。

  这部分要在正文的右下方注明调查报告的署名和时间。

  市场调查报告的写作要求

  1.调查要深入广泛

  市场调查报告的前提是做好调查,调查的方法有好多种,常见的有观察法、访问法、实验法、统计分析法等。在进行市场调查报告的写作之前,必须先认真地进行市场调查,收集资料,做好写作的各项准备工作。在对资料进行分析研究的过程中,还应参阅相关的政策法规和理论资料,发现带有规律性的东西,找出解决问题的办法。前期的准备工作做得越充分,对调查报告的顺利完成越有利。

  2.观点要正确鲜明

  市场调查报告一定要紧扣调查的目的,反映市场真实情况,可以综合使用说明文、记叙文、议论文的一些特点,运用叙述、说明的表述方法。因其中还包括了报告者的鲜明观点,而且要通过对材料的分析研究预测市场的发展趋势,并提出相应的建议和决策,所以,还要运用议论的表述方法。由于市场调研报告既要反映情况,又要揭示规律、表述观点、提出解决问题的方法,所以,常常是综合使用叙述、说明和议论三种表述方法。

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