耐克市场分析_耐克市场调查(2)
耐克的成功要素
在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人锐步的标志是什么。他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10%，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。
为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态;然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理;耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
耐克公司
运动霸主：耐克公司(NIKE)
耐克的品牌故事
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克 公司的耐克商标。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典,既可以理解为“我只选择它;就用这个;来试试”更可以理解为“想做就做;坚持不懈”等等，just do it”同时也是耐克公司体育精神理念。
NIKE是1980年进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了 飞速进展。2002年小耐克进入中国市场。以其国际化的设计风格融合成人NIKE的运动设计元素，强调时尚感和功能性的完美结合，受到了广大青少年的青睐。
对于耐克品牌介绍虽然只是过去的辉煌，但耐克创始人坚定的信念与执着的执行力是企业人所必备的职业精神。也是品牌创始人都具有的共同点。无论是小品牌还是大品牌，都同样如此。
克鞋真假鉴别方法
一.假鞋用的材料确定会与真鞋有所不同 这点是很要害的 由于真鞋之所以卖的贵除了他要做自己的品牌广告和开发用度之外 鞋子本身用的材料也确切很贵 这一点假鞋是尽对不会照仿的 一般假鞋的开发职员会找来与真鞋所用材料质感和属性雷同的 但档次却差很多的材料 来充任仿做真鞋的材料.
1.鞋面材料：NIKE在篮球鞋上一般都会用人造皮 跑鞋上一般都是用超纤PU 虽然都不是真皮但是它们所含的纤维密度比真皮要高 韧性和透气性比真皮还要好 也不易变形 所以好的人造皮资料比真皮的价格还要贵还要好 一般仿真鞋就不会用上等的人造皮或超纤PU来做鞋 辨别方式是看材料的光泽度 材料比拟有光泽度的就是真鞋 还有就是用手挤按 或者是拉伸鞋面皮料感到一下是否很有韧性和弹性.
2.鞋面的一些工艺 如热切 微量射出等等 真鞋用的资料肯定都是TPU 而假鞋大多数都是用的PVC 这两者在外型方面是雷同的 但TPU的材料造价较高柔软度和材料的拉伸性很好 PVC则不是这样 这种材质没有什么弹性 柔软度也不好 冬天穿还易产生断裂.
3.鞋中底：虽然在中底整体的外型方面仿真鞋和真鞋的外型几乎是分绝不差 但是在鞋中底的材料上还是会有所差距 在中底的材料上固然都是EVA二次发泡资料(也就是我们常说的PHYLON) 但是所烧出来的中底的硬软度假鞋和真鞋肯定是不一样的 真鞋的PHYLON用手指按 会感到软硬度适中很有弹性 用指甲用力的按 按完后PHYLON会很自然的又回到没按前的状况 不会长时光的留下指甲的按记 而假鞋的PHYLON则达不到真鞋的那种水平.
4.鞋大底：固然大底用的都是橡胶材料 在鞋大底的材料上也是能看出真鞋与假鞋的差别的 真鞋在烧制大底的时候会在里面搀和一些化学原料 回收材料 或者是碳元素 这样做的目标是能使鞋子更加的耐磨 防滑性更加的出众 而假鞋在烧制大底的时候就不会斟酌到这些 所以假鞋的大底防滑和耐磨的水平就要远远的差于真鞋 在光泽度上假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮 而且再告知大家一个小窍门就是听声音 穿真鞋在塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面 会有非常洪亮干脆的“吱吱”的声音 而假鞋在一般情形下尽对不会有这种声音.
5.鞋底的功效上：在这里我要象大家说的是碳纤片 和TPU支持片的问题 在买NIKE的一些尖端产品的时候 大多数鞋友都会看鞋子的碳纤片来断定鞋子是真是假 这种 方法一目了然就能看出鞋子的真假 由于碳纤片的本钱的确很高所以假鞋是不会用上碳纤片的 只会找一些与碳纤片相相似的材料来应用 这当然就会使真假一目了然 再来说说TPU支持片 虽然本钱也不低但是现在基础大牌的活动鞋上都会涌现 仿真鞋当然也会照单全抄 实在辨别TPU也是有诀窍的 一是看它的颜色 假鞋的TPU色彩要比真鞋的色彩发污 而且显得不透亮 在质感上也要比真鞋的TPU要发软些.
二.真鞋和假鞋在鞋的鞋型和一些线条的走向上也是有差别的，由于做真鞋和做价鞋的 版师是不同的 开发职员也是不同的 所以鞋子用的楦头和所开的版肯定也就和真鞋是不同的 所以用真鞋的鞋型与假鞋的鞋型相比就确定是有差别的 而且在鞋子的一些线条走向上由于版师所开的版不同真鞋和假鞋也会有很多不同点 三.在做鞋的一些细节上真假的差别也是非常多的.
1.鞋的中底(PHYLON) 大家可以细心察看一下自己鞋子的中底上确定都会有几的凸出来的小圆点 固然点很小但缭绕着中底的一圈都会发明有几个 这些点是干什么的呢 为什么会有这些点呢 由于中底是要在模具里烧出型来的 在烧之前EVA是成液态状的 所以就要先把这些液态的EVA导进模具里 才干在模具里烧出型来 把这些液态EVA导进模具的办法就是要通过很细的一跟导入管来把液体导进模具中 导管越细成型后的中底上所留下的那个小凸点就越小 所以开发人员尽对是盼望那个小点越小越好 能力不影响鞋子中底的雅观 但这一点不是想让它小它就能小的 这须要工厂的程度要相当的高才行 做假鞋的工厂一般都达不到这种程度 所以假鞋的PHYLON中底上的凸出来的小点 就必定要比真鞋PHYLON中底上凸出来的小点要显明的多.
2.鞋面的车线：NIKE等大牌对鞋子的车线请求也相当的严厉 规定每针的长度都应当是均匀的 而且不能呈现跳线的情形 假鞋的做工请求就不可能到达这么严厉的水平.
3.就是鞋子成型进程中的的贴底 鞋子都是先把面都车好后在套上楦头往贴底的 所以贴底也是鞋子成型里的最后一道工序 由于给大牌加工的 工厂贴底工人水温和工厂的程度都很高 所以贴完底的鞋大都比较工整 胶水不会攀爬到鞋面上很多 让人看了很舒畅 假如呈现了鞋底贴的不平整 或是胶水爬到鞋面上这种情况 大牌通常是不会检验及格的 一般就会打上B品 卖给自己的员工 而假鞋 由于做的不是自己的品牌 所以底贴成什么样都会拿出往卖的.
4.还有就是鞋的颜色 假鞋经常会涌现颜色不正的情形 因为假鞋的开发职员要到不同的处所往适合于要仿的鞋的找材料 再染色 肯定就会多少的造成与真鞋颜色上的差别 所以看色彩也是分辨真假的一个好的方式 再提示那些爱在网上购鞋的朋友 有的仿的超级变态的鞋子仅凭几张图片是很丢脸轻真假的 还须要你看着实物慢慢的剖析 以上就是我感到在分辩真假鞋子方面比拟好的方法 愿望能给一些朋友以辅助不要再受骗上当 P.S.特殊赠予当今热点鞋子之"JAMES 2"真假辨别办法:(假的用绿色画圈 真的用红色) 假的鞋面相比正品的显的亮白 假的呈清楚 粗大状 正品的则是朦胧的
猜你喜欢：
4.耐克励志创业史
5.阿迪达斯创业故事
