学习啦>创业指南>市场营销>市场调查>

品牌市场调查计划书

黄宇晴分享

  通泰两个规格系列产品的市场调研,旨在通过此次活动充分征求、了解、掌握广大消费者对市场认可的情况。为此学习啦小编为大家整理了品牌市场调查计划书,欢迎参阅。

  品牌市场调研方案篇一

  一. 前言

  根据大同市2011年七匹狼品牌培育实施细则的要求,由营销中心开展关于“七匹狼”通仙、通泰两个规格系列产品的市场调研,旨在通过此次活动充分征求、了解、掌握广大消费者对“七匹狼”系列产品的需求和市场认可情况,为今后工业企业、以及上级部门进行市场研究措施提供相关依据。

  二. 调查目的

  1、 为该产品进入大同市场进行市场推广策划提供客观依据。

  2、 为该产品的销售提供客观依据。

  具体为:

  (1) 了解大同地区市场状况。

  (2) 了解大同地区消费者的消费习惯。

  (3) 了解大同地区消费者对七匹狼品牌的消费的观点。

  (4) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

  三. 市场调查内容

  1、消费者偏好研究:了解消费者对品牌产品的认知,了解目前各市场的市场格局和各品牌的市场地位,制定针对竞争品牌的竞争策略。了解消费群主要是哪些人,他们的年龄、收入、教育素质、性格特征、业余爱好等要素。为消费者活动打基础。

  2、零售户调查:通过零售户的深度沟通,了解零售户对七匹狼

  系列卷烟的包装、烟支、吸味的总体评价以及对投放的信息、期待,收集重点零售户的意见和建议。了解消费者卷烟消费的变迁和变化趋势。

  3、消费者调查:了解消费者对七匹狼系列的包装、口味的总体评价,深度挖掘消费者的潜在意识,确定各规格的主销群体。

  4、主要竞争对手研究:确定七匹狼系列的主要竞争品牌(规格),了解各品牌的销量、占有率、区域分布、旺销规格、旺销区域。 四. 调查对象及抽样

  因为本次调查的七匹狼品牌是高价位规格,所以,在确定调查对象时,以高端零售户和消费者为目标调研对象,点面结合,有所侧重。 调查对象组成及抽样如下:

  全体营销人员负责消费者调研、7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、蓝狼、品牌市场信息收集。

  要求:

  消费者调研每人调查5户

  7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、蓝狼、品牌市场信息调查每人调查10户

  五. 市场调查方法

  以访谈为主: 消费者采用户访

  零售户采用售点访问

  访员要求:

  1. 仪表端正、大方。

  2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

  3. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。

  4. 具有市场调查访谈经验。

  5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

  六. 市场调查程序及安排

  调查实施时间为2010年12月20、23、24、27日安排市场调研,各调查单位于28日将调查表单送交营销中心协同营销办公室,29、30日汇总分析,31日提交调查报告。

  七.保障

  1、组织保障:

  责任人:赵治文

  执行人:营销中心全体人员

  调研分析:品牌经理

  2、物料保障

  调研资料准备:营销中心负责

  品牌市场调研方案篇二

  一、您每天的吸烟量 ( )

  1、一包以内 2、2—3包 3、3包以上 二、您对7匹狼品牌熟悉吗? ( ) 1、熟悉 2、不熟悉

  三、您平时购买什么价位(单盒)的卷烟

  1、10元以内 2、10-20元 3、20—40元 4、40—60元 5、60元以上 四、您对7匹狼品牌的整体感觉怎么样( )

  1、非常满意 2、满意 3、一般 4、不满意 5、非常不满意 五、如果7匹狼推出一包零售价60元的卷烟您认为印象如何( ) 1、物有所值 2、感觉很好3、一般4、不好 5、很差 六、您购买7匹狼品牌卷烟是那种原因( )

  1、价位 2、包装 3、口味 4、品牌 5、其他 七、7匹狼如果推出一款低焦油的卷烟您是否接受 1、接受 2、可以试试 3、不接受

  八、和其他品牌对比,您认为零售价18元每包的7匹狼(通泰)有那些优势(多选)( )

  1、劲道适中 2、口感浑厚 3、包装精美 4、价格适当 5、口碑好 6、市场普及面广 7、其他

  九、和其他品牌对比,您认为零售价18元每包的7匹狼(通泰)的劣势(多选)( )

  1、价格偏高 2、口感不适 3、同价位竞争品牌较多 4、包装问题 5、其他

  十、您的职业 ( )

  1、学生 2、自由职业者 3、普通职业者 4、中层管理者 5、高层管理者 6、其他

  十一、您的月薪有多少? ( )

  1、2000以下 2、2000—4000 3、4000—7000 4、7000—10000 5、10000以上

  十二、您每月的香烟开销有多少? ( )

  1、200以下 2、200—400 3、400—600 4、600以上

  十三、您对7匹狼品牌有什么意见和建议?

  感谢您一直以来对烟草公司的支持!

  调查人: 调查地点:

  7匹狼(蓝)零售户调查问卷

  感谢您为这份问卷付出的宝贵时间。这份问卷主要针对7匹狼香烟,主要调查对象是高端客户,调查结果将会受到重视,以期为您提供更好的服务! 再次感谢您!

  第1题: 贵店零售价7元每包的品牌中销售前三位的品牌有哪些? 第2题: 如果推出零售价7元每包的7匹狼您会购进吗?A、会 B、不会 第3题: 您对7匹狼品牌的总体评价是( )[单选题] A、品质良好 B、品质一般 C、品质较差

  第4题: 如果3题选b.c,继续问答:您认为7匹狼牌卷烟应该在哪些方面得到提升才能让您满意[可多选]: [多选题]

  A、外包装 B、内在品质 C、价格上调 D、价格下调

  第5题: 在哪种情况下您会加大对7匹狼卷烟的购进( )[多选题] A、客户经理向您宣传公司的品牌政策 B、卷烟搞促销活动

  C、其他同等价位的卷烟货源减少 D、其他

  第6题: 您认为即将推出的零售价7元每包的7匹狼品牌销售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

  第7题: 如果烟草公司或厂家对7匹狼品牌进行一定方式的促销活动,您本人是否会因为促销而大幅增加7匹狼品牌的进货( ) [单选题] A、是 B、否

  第8题:作为零售户您希望得到公司的那些支持?

  A、提供必要的培训B、销售奖励C、促销活动配合D、经常性沟通 E、其他

  零售户名称: 零售户编码: 零售户姓名:

  调查人: 感谢您一直以来对烟草公司的支持!

  感谢您为这份问卷付出的宝贵时间。这份问卷主要针对7匹狼香烟,主要调查对象是高端客户,调查结果将会受到重视,以期为您提供更好的服务! 再次感谢您!

  第1题: 贵店零售价18元每包的品牌中销售前三位的品牌有哪些? 第2题: 如果推出零售价18元每包的7匹狼您会购进吗?A、会 B、不会 第3题: 您对零售价18元的7匹狼品牌的总体评价是( )[单选题] A、品质良好 B、品质一般 C、品质较差

  第4题: 如果3题选b.c,继续问答:您认为7匹狼牌卷烟应该在哪些方面得到提升才能让您满意[可多选]: [多选题]

  A、外包装 B、内在品质 C、价格上调 D、价格下调

  第5题: 在哪种情况下您会加大对7匹狼卷烟的购进( )[多选题] A、客户经理向您宣传公司的品牌政策 B、卷烟搞促销活动

  C、其他同等价位的卷烟货源减少 D、其他

  第6题: 您认为即将推出的零售价18元每包的7匹狼品牌销售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

  第7题: 如果烟草公司或中烟公司对7匹狼品牌进行一定方式的促销活动,您本人是否会因为促销而大幅增加7匹狼品牌的进货( ) [单选题] A、是 B、否

  第8题:作为零售户您希望得到公司的那些支持?

  A、提供必要的培训B、销售奖励C、促销活动配合D、经常性沟通 E、其他

  零售户名称: 零售户编码: 零售户姓名:

  感谢您一直以来对烟草公司的支持!

  感谢您为这份问卷付出的宝贵时间。这份问卷主要针对7匹狼香烟,主要调查对象是高端客户,调查结果将会受到重视,以期为您提供更好的服务! 再次感谢您!

  第1题: 贵店零售价60元每包的品牌中销售前三位的品牌有哪些? 第2题: 如果推出零售价60元每包的7匹狼您会购进吗?A、会 B、不会 第3题: 您对零售价60元每包的7匹狼品牌的总体评价是( )[单选题] A、品质良好 B、品质一般 C、品质较差

  第4题: 如果3题选b.c,继续问答:您认为7匹狼牌卷烟应该在哪些方面得到提升才能让您满意[可多选]: [多选题]

  A、外包装 B、内在品质 C、价格上调 D、价格下调

  第5题: 在哪种情况下您会加大对7匹狼卷烟的购进( )[多选题] A、客户经理向您宣传公司的品牌政策 B、卷烟搞促销活动

  C、其他同等价位的卷烟货源减少 D、其他

  第6题: 您认为即将推出的零售价60元/包的7匹狼品牌销售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

  第7题: 如果烟草公司或厂家对7匹狼品牌进行一定方式的促销活动,您本人是否会因为促销而大幅增加7匹狼品牌的进货( ) [单选题] A、是 B、否 第8题:作为零售户您希望得到公司的那些支持?

  A、提供必要的培训B、销售奖励C、促销活动配合D、经常性沟通E、其他 为了保证您的利润空间,您认为该如何保持价格的稳定?

  零售户名称: 零售户编码: 零售户姓名:

  调查人: 感谢您一直以来对烟草公司的支持!

    3292099