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广告三要素分别是什么

耀聪分享

  广告主题就是广告的中心思想,是表现广告为达到某一目的而要说明的基本观念,它象一根贯穿于广告之中的线索,使组成广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。那么广告三要素分别是什么?以下是学习啦小编为你精心整理的广告三要素,希望你喜欢。

  广告三要素

  广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示,即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理

  1.广告目标:

  企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售,除此之外,还包括很多具体目标。广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标,而分目标是总目标的具体目标;按照目标所涉及的内容,可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标,如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。

  内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等;按目标重要程度划分,有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局,是广告活动的重点,要全力以赴,不可放弃。在一定的条件下,为了广告的整体效果和企业的整体利益,在广告宣传中宁可放弃次要目标,而保证主要目标之达到。

  广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同,广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:介绍新产品的性质、性能、用途和优点,协助新产品进入目标市场,以提高商品的知名度为目标;介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点,以扩大产品的销售量,延长产品的生命周期为目标;增加产品的销售量,突出产品的质量和功能,激发消费者直接购买,提高销售增长率,以扩大产品的市场占有率为目标;保持原销售数量、稳定老客户的购买额度、吸引潜在客户,以维护原有利润水平为目标;支援人员销售,节约推销费用;增进与经销商之间的关系;

  树立品牌形象和企业形象,提高产品知名度和信任度;提供某些优质服务,延长产品的购买时间或使用季节;扩大销售区域,开辟新市场和吸引一些新客户;提高与同类产品竞争的抗衡能力,或压倒同类产品,抢占同类产品在市场上的销售制高点;消除令人不满的印象,解答消费者的疑虑,排除销售前的种种障碍;为消费者提供售后服务,建立商业信誉;建立友谊和感情,提高社会对企业的信任感;调动职工积极性,增强职工的自豪感和责任心;维护企业的长远利益。在建立广告目标时遵循以下原则:第一,目标要单一,突出重点;第二,目标要具体;第三,应充分考虑环境因素;第四,广告目标必须是合理的、可行的;第五,确定广告目标实现的期限。此外,要规定测定目标的方法和保持广告目标的相对稳定性。

  2.信息个性

  具备自己的个性.性格方面的东西!具体到特定人群.

  3.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。

  延伸拓展

  广告目标(advertisinggoal,或advertisingobjective),企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节,是为整个广告活动定性的一个环节。

  广告预算(advertising budget)是企业广告计划对广告活动费用的匡算,是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法,是企业广告活动得以顺利进行的保证。

  广告特点

  广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:

  1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

  2.做广告需要付费;

  3.广告进行的传播活动是带有说服性的;

  4.广告是有目的、有计划,是连续的;

  5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。

  广告商业性质

  1、以营利为目的

  2、传播商业信息

  3、需要支付广告费用

  4、 通过一定的媒介和形式

  5、商品面向的对象不同形势上有很大的区别

  广告本质

  广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。

  所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。


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