2017年品牌营销案例分析
未来的营销是品牌的战争,产品质量是参与市场竞争的基础,取胜的关键是品牌,产品的竞争力,那么下面是学习啦小编整理的2017年品牌营销案例分析相关内容，欢迎参阅。
2017年品牌营销案例分析篇一
肯德基：请六小龄童拍新春广告，可是今年是鸡年诶
“孩儿们，准备好了吗?”当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中，你是否感到违和?
在这则广告中，他仍然以闻名的“美猴王”形象出现，并且反问着年轻一代，“你们有着太多的英雄，但是还记得美猴王吗?”画面里他和一群年轻人坐在电影院，屏幕上播放着西方超级英雄的故事。此时，他看起来显得有些落寞。
这是肯德基2017年“找到开始的力量，闻鸡起舞”的春节营销项目——虽然请来了只猴。但不可否认的是，肯德德这种反其道而行之而行之的营销方式，尤其是请来的是陪伴几代人成长的六小龄童，也让人牢牢记住了这支广告，但从这方面来说，肯德基赢了。
春节营销如何玩出新花样，各大品牌都使出了混身的招数，从本文盘点的几个案例来看，各有千秋，但总的来说，相比于其他品牌，伊利可谓是玩的最全的，它最大的成功在于敢于对于营销的创新、消费者体验至上及对于春节的独特活力洞察，毕竟对于现在的春节来说，涵盖的已不止是温暖，团聚了，还有真实的快乐和那份共鸣，如果做到这点，品牌营销才是最大的成功。
2017年品牌营销案例分析篇二
百事可乐：论回忆杀我只服它
提到春节营销，百事都是绕不开的一个品牌。在连续5、6年时间沉淀下，百事“把乐带回家”已成为大众心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜饭”。
去年它拍的一部猴王世家的微电影，获赞无数，在猴年这个特别的属相里，美猴王的确给了我们一个回忆杀。而今年，更是给了大家一个大大的回忆杀——把一个中国人都很熟悉的IP——《家有儿女》集齐了!
12年前，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在这部关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭，用他们的故事陪伴了几代人的成长，现在还能隔着屏幕看着他们相聚在一起，看着他们有的由小变大，由大变老，坐在屏幕前的我们已经感动成狗。作为情怀贩卖的老司机，百事每年的春节营销真是让人大写的“服”，小编也不尽在想，明年还能请出谁给我们一个大大的回忆杀?
2017年品牌营销案例分析篇三
Oppo：请杨洋拍了个小人国的童话故事
惯于用明星效应卖手机的OPPO今年自然不会搞特殊，为新手机启用迷妹最爱的杨洋，还拍了一支跟以前不那么一样的广告《小人国的奇幻之旅》。
OPPO广告片《小人国的奇幻之旅》讲述了一个故事：善良调皮造梦羊在小人国不断给大家带来温暖和欢乐，深受小人国人民的喜爱，在新年来临前夕，杨洋看到一对幸福恋人的拥抱，想起了远在上海的女朋友，手机中的合影被调皮的小人国人民发现，国王和子民们决定帮助杨洋和女朋友在一起……
据说这支看起来美轮美奂的广告耗资千万，幕后团队都是大名鼎鼎的欧洲大导、为香奈儿等大牌掌镜的法国摄影师、享誉国际20年的特效团队、好莱坞级奇幻题材编剧等。
的确是，这支广告跟OPPO以前偏小清风路线很不一样，但是在这看起来很好莱坞大片的广告中，你记住的一脸深情的杨洋还是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小编看来，广告不错，但是与品牌的关联强度不够，对消费者不足以形成较强的记忆点。
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