失败的营销案例分析

　　好的营销刺激销售、建立品牌，失败的营销则成为大家的笑料，有可能还会“为他人做嫁衣裳”。那么接下来小编跟读者一起来看一下失败的营销案例分析。

　　失败的营销案例分析一

　　淘宝秒杀门

　　为庆祝成立6周年，淘宝在2009年9月25日20点整发起“一元秒杀”活动。据专业人士揭露淘宝秒杀活动的真实目的是为年底上市集资 ，淘宝“秒杀活动”将为淘宝集到10亿元资金 ，淘友们把钱存过去了可就很难再拿出来了

　　2009年9月25日，阿里巴巴倾力宣传的“秒杀活动”如期举行，此次活动的火爆也是淘宝花重金广告的毕然。据初步统计淘宝网9月26日参加秒杀的人数达5000万，如此火爆的场面也给淘宝服务器一次极大的考验，据估算秒杀活动期间每晚7：50-8：20这30分钟，淘宝网的服务器将承受高达100亿次的刷新，淘宝系统繁忙再次成了比火车订票电话更让网民朋友心碎的事。

　　对于淘宝而言，这次活动将给淘宝网上市一次强有力的推动。据相关人士透露淘宝预计这次活动将为淘宝筹集到10亿上市资金，而据不完全数据显示淘宝网9月24日至9月26日这次秒杀活动中淘宝网的存款额上升了近5亿人民币。据专业人士估计9月25--30日的这次秒杀活动将为淘宝筹集到不下10亿元上市资金。

　　在25日20点前，众多网友开始守在电脑前等待抢购商品。然而，20点活动开始之前陆续有网民发现“一元秒杀”商品不见了。直到20点之后页面才恢复正常，而且显示有多笔成交记录，但是这些成交记录却令网友怀疑是否属于内部操作。

　　失败的营销案例分析二

　　忘记送明星手机

　　史**曾说：“你如果用一个明星，消费者看完之后都不知道这是谁花的钱，因为他的注意力不在那个地方。”但乐视老板偏不信这个邪，在4月14日乐视手机发布会上，豪请300余位明星助阵，包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆，乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”，自动站到了世界最一流手机的对立面。

　　这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球，连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会，但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否会“颠覆苹果”，他们关心的是，为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时，全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。

　　明星们华丽丽解释了“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”的真意，坊间戏称，估计是贾老板没送他们乐视手机!

　　这么“坑”乐视手机的，还有我们的国民老公王思聪。4月10日，王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言：“这手机做得还可以**…，感觉比锤子好多了。”由于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏，看到王思聪真机照片的网民纷纷留言：“说好的无边框呢，那条黑黑的线是来搏存在感的?”是的，广告上的你看到的乐视手机全被“整容”了。

　　怎么说呢?乐视手机系列营销事件只证明了两件事：苹果依然是世界上最好的智能手机，罗永浩还算是谦虚的;下次开发布会前，一定检查明星好友们是不是都换了自家手机，否则很伤害友情的。

　　失败的营销案例分析三

　　Boo.com (1998-2000)

　　这家英国公司证明，互联网泡沫并不仅限于美洲。

　　这家网上商店专营服装，但从一开始就不太对劲。它的网页充斥着Java脚本和Flash，在那个拨号上网的时代，网页打开的速度非常缓慢。它在全球范围内进行营销，结果不得不面对复杂的语言、定价和税务问题。而且，它还宣布承担客户退货的邮费。更严重的是，它的销售收入从未达到过预期。

　　它烧掉了1.6亿美元，2000年5月倒闭。

　　失败的营销案例分析四

　　口吃不清唱Rap

　　优信二手车：壕掷的鬼畜

　　第四季中国好声音冠军之夜，优信二手车用3000万元拍下了冠军揭晓前的广告位，这大手笔本来能招来大量的关注，但它显然想一鸣惊人，硬是用鬼畜的手法演绎了这长达一分钟广告，杜海涛、张钧宁、王宝强、胡军等明星重复的出现，同时也在抽搐式的重复着同样一句广告词，“上上上上，上优信二手车”。

　　当晚，吐槽优信二手车这则洗脑广告的声音不绝于耳，整个晚上朋友圈不断“上上上上”刷屏，大家都在争论到底是“上上上上”洗脑，还是一剪梅洗脑。优信也由此收获了巨大的眼球效益，当晚因为流量过于密集而导致网站瘫痪。

　　“上上上上”****刺激了市场，不久后，二手车市场的人人车和瓜子二手车也进入了砸钱做广告的队伍，尤其是人人人人车(喔不，是人人车!)，第一版被讽是抄袭58同城风格，第二版则直接把三国人物、还珠人物以及原版广告剪切成了鬼畜效果，二手车市场的广告大战就此来临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下，这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。