媒体整合营销案例

　　社会化媒体营销时代，有人说“内容为王”，也有声音发出“渠道为王”。两者应该如何结合，企业又该何去何从?那么接下来小编跟读者一起来了解一下媒体整合营销案例吧。

　　媒体整合营销案例一

　　Sharpie

　　Sharpie 是一家出售永久性画笔(这种画笔可以在物体上画出永不褪色的东西——译者按)的公司。 通过社会化媒体和其他的营销方式这家公司已经把这种新产品成功推入了市场，并成功让sharpie的画笔成为一个日常名词。 Sharpie在Twitter上的营销很成功，同时它还完美地结合了博客和Instagram，甚至形成了自己的社区。我们可以从中学习一下几点： ①背景图片的多样化。 现在Sharpie的背景是不断变换的，在过去四周，它至少换了三个背景。

　　Sharpie经常更换Twitter上的头像

　　②聚焦你的用户。

　　聪明的商家会知道如何满足并驱使那些忠诚用户进行消费。唯一能增进用户的忠诚度和留恋度的办法就是关注你用户的创造。Sharpie就是通过分享用户的作品来达到这个目的。

　　③专题案例研究。

　　Sharpie的博客使用了双杀技。首先，他们讲述用户的故事 (用户还有什么理由不告诉他们的朋友去网站上看他们的作品呢?)。其次，他们用博文激励他们粉丝的创造性。就像他们的广告语：“谁可以成为Sharpie的第一?”

　　④建立自己的在线社区。

　　这个策略并不是总能奏效，前提是你的用户要先达到一个规模，在某一时刻你也许会决定将粉丝从社会化媒体带到自建社区。Social Media Examiner 最近利用Networking Clubs做了同样的事情。Sharpie 通过艺术竞赛的形式邀请他们的社群用户选出最好的方案。

　　媒体整合营销案例二

　　Evian

　　Evian 是一个瓶装水公司。他们精致的YouTube页面非常值得大家学习。

　　他们其中一个很棒的案例是他们制定了一个以“保持年轻”为主题的大众竞赛。所有的照片好产品都通过这个影响Evian的粉丝(当然都是喝Evian水的用户)的主题活动得到巩固。

　　Evian另外一个很棒的主意就是将Evian的YouTube频道打造成用户创作的平台。这个目标是为了创造世界上最长的用户创作的视频。他们会把用户创作的短视频剪辑进入他们的主题。这个技术花费不菲，但是任何生意都要寻找各种方法来获取粉丝提供代表商家立场的内容。

　　麦包包官方微信推出“不如换个包”互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。

　　媒体整合营销案例三

　　限量红米：抢不到，急死你

　　小米例来以擅长营销著称，红米手机的发布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，没有选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证QQ空间上发布。在红米发布预热的两天时间里，小米公司通过腾讯广点通系统精准定位人群，QQ认证空间聚拢人气，社交平台开展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破百万。紧接的预约阶段，红米手机整合小米全网资源及QQ空间平台资源进行精准投放，半小时预约人数过百万，第一天达350万，13天总预约人数745万。8月12号正式发售当天，小米运用限量限时的饥渴营销策略，结合QQ提醒功能为预约人群自动设置抢购提醒，为最后的井喷埋下伏笔。结果，发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。

　　媒体整合营销案例四

　　《小时代》，属于年轻人的新时代

　　不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，人人网的“青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。

　　媒体整合营销案例五

　　杜蕾斯：定制化你的故事

　　在白色情人节后，杜蕾斯全新AiR空气套上市，一段3小时的“无厘头”剧情预告片在Bilibili站上线瞬间引爆了网络，忠实的粉丝在各路社交媒体上热烈地讨论并献谋献策，仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作，正式发布“星座故事”避孕套定制盒。