楼盘事件营销案例

　　今年的楼市面临着近些年最艰难的时刻，卖房子越来越不易，去库存成了整个行业的主旋律。然而，也正是在此情况下，给了那些营销高手大显身手、纵横驰骋的天地。那么接下来小编跟读者一起来了解一下楼盘事件营销案例吧。

　　楼盘事件营销案例一

　　2015年11月8日，重庆首个长租公寓，万科旗下的西九·万科驿将正式迎来第一批租客。对于重庆市场来说，这无疑是个值得纪念的时刻——“用租金抵房款”，其中的800套只租不卖，引起全国楼市轰动。

　　对于万亿市值平台的领军人物来说，意味着万科在去年底确定的长租公寓项目，在2015年开始真正进入实施与扩张阶段。

　　只租不卖的营销手段，不仅对市场上的公寓产品出路给出了方向，更精准的锁定了自己的目标客户群。同时，也激发起重庆租赁市场乃至重庆楼市的改革浪潮。

　　楼盘事件营销案例二

　　推出“会成长的房子”

　　今年，龙湖在刚需住宅上出手，推出定制级高层——“时光系”产品，就为解决这个问题。

　　和传统的刚需产品相比，龙湖“时光系”最大的不同是“会成长的房子”。

　　龙湖旗下的三大项目的时光系都取得了非凡的市场业绩——龙湖拉特芳斯好城时光开盘当即热销97%，单盘销售套数位列区域之首;龙湖U城听蓝时光也一度领衔区域热销榜。现在，即将推出时光系“奢享版”的春森彼岸，本周开盘，目前蓄客也超出400组

　　楼盘事件营销案例三

　　送给加班狗的半年奖

　　今年6月，“加班狗”与金科送餐的互联网跨界营销席卷了重庆人的微信朋友圈。这场由重庆金科发起的“献给加班狗的半年奖”的主题活动，在整个重庆地产市场引起了轰动。活动期间，整个“加班狗”活动影响和覆盖人群达260万人次，参与活动的人数达到16万人。而金科各项目来电来访是平时的3倍。

　　2015年，金科有了不少改变。除了自身实力，金科在2015年的变化颇多，不仅强化内在方面，也在对外营销方式上有了别具一格的变化。诸如与加班狗联动的跨界营销的实效营销方式，已经让金科开始丰收。

　　楼盘事件营销案例四

　　瑞安·翠湖天地：首推4D裸眼发布秀

　　在重庆“翠湖天地”首推的loft产品发布会上，任性地将电影中的“4D”玩儿法用到了地产行业。声势浩大的上演了一场裸眼4D秀，引发行业围观，刷爆朋友圈。

　　发布会现场，在高5.1m、净宽14.4m的三面敞开白色背景墙前，一个三十岁的黑衣男子，随着投影数模的变化，在其空间内顺着阶梯，左右、上下的不断穿梭。数模三变，不到半个小时的裸眼4D秀，设计师分别演示了翠湖天地loft产品，从居住&商用，到咖啡馆&创意工作室，更到租赁投资等各种不同的使用。

　　缔造2015年行业营销又一个“彩蛋”，可载入行业营销史册。同时，创新的方式可类比当下流行的“参与感”概念，不仅让产品本身的独特优势显著的展现出来，而且让用户更具体验和融入感。

　　楼盘事件营销案例五

　　打响夏季楼市降价跑量“第一枪”

　　2015年5月，在其他楼盘借楼市各项利好政策酝酿涨价的过程中，保利地产出其不意的使出“杀手锏”：保利重庆公司旗下所有住宅项目，全线大幅降价，降幅均价高达1000元左右，可以说是打响了夏季促销的“第一枪”。

　　当时，一则“保利周一见!”的信息首先在朋友圈传播。过后，传闻真相曝光，保利重庆让利3亿元，旗下住宅项目套内均价降幅达1000元的力度，让业内大吃一惊：在各项政策普遍向好的背景下，普惠全城，让出3个亿的利润，让更多购房者享受保利实惠。

　　打响夏季楼市降价跑量“第一枪”，领跑行业当季营销动态。整季的全城普惠让利活动，让购房者获得实惠，也在“跑量”战术上赢得佳绩。