可口可乐情感营销案例

　　作品牌是一种情感。当不少企业还在卖产品、功能、个性或者不知道该卖什么的时候，可口可乐早已给产品添注了情感，用“心”去跟消费者沟通。那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐情感营销案例吧。

　　可口可乐情感营销案例一

　　用瓶盖和亲人通电话

　　每一天，都有很多南亚劳动力来到迪拜工作，赚钱为了让家人获得更好的生活。

　　他们平均一天只有6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家。

　　在外漂泊的日子，也许幸福就是能听到家人的声音，哪怕只有几分钟。

　　了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置。把这些电话亭放到工人们生活的地区，红色的电话亭上，写着“”hello，happiness“(你好，幸福)。

　　每个通话的人，在家人声音响起时，脸上都露出幸福的笑容，或者流下感动的泪水。

　　可口可乐经典营销案例二

　　可口可乐表情瓶

　　标签化的营销，似乎已成为可口可乐的专属代言。继昵称瓶，歌词瓶，台词瓶之后，可口可乐在瓶身上又放大招。不过这次不上文字，直接上“脸”。

　　我们都知道，不同的国家，“幸福”的语言表达也有所不同。但是有一种语言可以越国界，无论老少，都能从中看到“幸福”的意味。那就是一张笑脸，一个全世界都能轻易读出含义的“表情”文字。

　　于是乎，一场运筹帷幄的 emoticons活动在全球展开了。

　　可口可乐率先在波多黎各展开行动，消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的网址，譬如www.ws(ws= we smile)。注册成功之后，输入此表情符号网站，即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站，和朋友们分享你此时的心情。

　　不过更为好玩的户外宣传，还是要看越南。当一个个表情在十字路口的大屏幕中不停更迭时，似乎所有的疲劳、烦躁、压力都随风而去了，迎来的只有一脸的笑容。

　　可口可乐情感营销案例三

　　怎么拯救世界上雨量最大小镇?

　　远在南美洲的哥伦比亚，这里有世界上雨量最大的小镇——Floro。即使这里每年降雨量高达12717毫米，但是住在这里的人却缺少最重要的一样东西——饮用水。

　　住在这里的很多人一辈子都没喝过一口饮用水，水质的不洁也引发了很多疾病。

　　这次可口可乐将为这个小镇做一次雨水拍卖，用无数只可口可乐的瓶子收集雨水，拍卖的雨水将给一些管理高层和名人们，同时装满雨水的瓶子也将在网上义卖，其收集到的善款将为Floro建一座雨水处理厂，这样就能让当地的人们喝上清洁的水，减少常见病的患病率。