经典事件营销案例

　　事件营销就是一门聚焦眼球，占领心智的艺术，事件营销离不开天时、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好细节，事件营销才能成功，那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典事件营销案例吧。

　　经典事件营销案例一

　　Papi酱广告拍卖2200万

　　4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。 这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。

　　在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

　　经典事件营销案例二

　　阿里钉钉上门撕逼微信

　　“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是微信。

　　据圈内人士分析来看，钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。

　　经典事件营销案例三

　　免费出奇迹

　　马云最早搞电子商务，宣布淘宝免费开店，而他的竞争对手eBay是要收开店费的。既然淘宝免费开店，在eBay上的卖家都觉得不开白不开，不管淘宝有没有流量，也愿意把店在淘宝上复制一家。最后，淘宝通过免费汇聚了大量的卖家，有了卖家就有了买家。

　　最初宣布免费的时候，马云也未必想清楚了怎么靠免费来赚钱。本来他想收费，但腾讯的拍拍网虎视眈眈地准备抢淘宝的卖家，所以他三年免费之后，不得不说继续免费，永久免费。

　　最后，当中国几乎所有的商家都到淘宝上开店的时候，会出现什么现象?你搜一种卫生纸，都会出来1万个结果。你免费开店没问题，但你如果在搜索结果里要排在前面，那就要交增值服务费。

　　淘宝今天成为中国最挣钱的互联网公司之一，实际上通过免费的模式创造了一种新的收入模式。如果淘宝不免费，那它大概既无法战胜eBay，也发展不出这样的收入模式。

　　因为eBay是收交易费的，因此特别担心买家和卖家共谋，严格规定卖家不许留自己的手机，不许留信箱地址。

　　而中国人的购物习惯是不直接交流就没有安全感，但直接交流的话淘宝收不到交易费，于是淘宝就把交易费也免了，买家卖家联系越多越好，还做了一个淘宝旺旺的聊天工具来撮合交易。这样，淘宝又有了一个即时通信工具。

　　既然全都免费了，那就好事做到底。淘宝提供了一个方便交易的支付手段，为了解决信用的问题，支付宝又创造性提出，比如可以买家拿到货再通知付款，所以回过头支付宝又促进了淘宝的交易。以马后炮的角度来看，淘宝又高瞻远瞩，成功布局了互联网金融。

　　经典事件营销案例四

　　东风风神“征服五大洲”品质之旅：

　　2010年4月初，由俞晓峰、老坦克等一批自驾游爱好者自发组织的五大洲自驾游活动，得到东风乘用车公司的关注和支持后，该活动更名为“东风风神征服五大洲品质之旅”。东风乘用车公司提供东风风神S30三厢车、H30两厢车各一台作为车队用车。车队于2010年5月15日由上海出发，途经古丝绸之路，跨越亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南北美洲，历经23个国家及地区，预计总行驶里程5万余公里。此次活动历时6个多月，绕地球一周，经历各种复杂的地形和气候，全面展现东风风神S30、东风风神H30的卓越性能。同时，也向全世界人民宣传上海世博会。

　　事件营销的标杆力量榜眼的案例，被自主品牌阵营中东风风神“征服五大洲”品质之旅夺得，也没有出人意料之处。在我们生活的星球上，跨越五大洲和环游世界已经是最长的征途了，而让一个天马行空般的IDEA变成现实，则需要的不仅仅是勇气，更需要的是对自身产品品质的自信和自豪。在东风风神这家自主品牌后起之秀身上，我们看到了这一点，这样的事件营销本身已经不再局限于营销范畴，更多的是企业文化和基因中某种力量的集中体现。这会是什么呢?“霸气”两个字，足以概括!