2017年移动营销案例

　　随着3G的商用,移动营销将成为一种性价比较高的新的营销方式。以下是学习啦小编为大家整理的关于2017年移动营销案例，一起来看看吧!

　　2017年移动营销案例篇1

　　移动互联网越是发达，营销的价值便会越大，在移动游戏行业也一样，2016年将至，下面对2015年国内移动游戏市场上表现突出的营销案例进行盘点，一方面是向游戏圈广大的市场营销人员致敬，另一方面是希望移动游戏行业的市场营销水平能继续快速提高。

　　1.《少年三国志》

　　发行商：游族网络

　　线上营销：在代言人陈赫的负面新闻传出后，游族网络做了危机公关，发布“奔跑吧陈赫”和“人不风流枉少年”的H5站，这两个站点的点击均突破10万。另外，游族结合“草船借箭”活动推出微博话题“陈赫借箭”，上线4小时内微博评论与转发总数已经超过10万。

　　线下营销：除了邀请陈赫作为游戏代言人，安排陈赫与粉丝互动外，为配合安卓公测节点宣传，游族网络还承包了《新京报》的整版广告进行宣传;此外，利用春节回乡潮的时机，《少年三国志》在用户流量集中的高铁、地铁、滴滴打车等交通渠道展开广告投放，如在高铁等长途交通工具上还添加了扫二维码下游戏送百兆流量互动等贴心服务。值得一提的是，为给游戏造势，《少年三国志》在安卓公测期间于上海外滩发起了“陈赫借箭”的大型线下活动，重现三国演义中“草船借箭”的故事。

　　手游那点事点评：一改传统稳扎稳打的娱乐营销方式，《少年三国志》的危机公关营销模式给了我们很大的启发，在移动互联网时代，单纯营销玩法正在被颠覆，而通过明星或者其它引爆点来撬起用户或者粉丝参与感将是未来娱乐营销的大势所在。

　　2.《十万个冷笑话》

　　发行商：蓝港互动

　　线上营销：《十万个冷笑话》的玩家群体主打90后，为了更贴近这一部分核心用户，蓝港互动找了京沪两地20名在校女大学生进行平面广告拍摄，投放于各个网络平台;此外，蓝港还邀请了李开复、徐小平、海泉等一众各界名人大佬助阵，打造出极具代表性的“十冷体”海报进行产品营销。

　　线下营销：除了邀请周杰伦担任《十万个冷笑话》中太2真人的配音外，蓝港还在京沪地区投放1000块大型广告牌，覆盖所有大学附近可以下单的公交站牌和地铁站。此外，十冷漫画的发源地——有妖气动漫原创平台除了全站资源支持十冷手游外，还拿出包括20多位原创漫画作者的原创绘画贺作。

　　手游那点事点评：看到《十万个冷笑话》手游的宣传海报布满了地铁公交等公共场合的广告位，蓝港的此番造势想必斥资不薄。但这种营销模式并不是十全十美，宣传语跟游戏关联不强，不少网友评价说蓝港的十冷体策划团队并没有很深入理解《十万个冷笑话》这个IP的精华。

　　3.《梦幻西游》手游

　　发行商：网易游戏

　　线上营销：在开测前，围绕“拜年、新年愿望”关键词，邀请网络人气画师为梦幻定制创意年画，赶在春节前夕在微博、微信上掀起了第一波“《梦幻西游》手游来了”热潮;此外，紧抓“一码难求”，在微博发起#有MA可约#话题，并且设计极具创意的倒计时海报，吸引网友广泛参与。《梦幻西游手游》还在微博上发起解谜风潮：用古诗词、电影海报和歌词三个系列的有奖竞猜引发玩家参与。游戏上线前后，《梦幻西游》手游采取了全媒体覆盖的投放策略，包括电视广告(湖南卫视天天向上、快乐大本营)、网络媒体以及与各式品牌广告合作等

　　线下营销：除了邀请大规模的渠道、媒体参与《梦幻西游》手游品鉴会之外，网易游戏还举行了大规模的线下营销布局，包括地铁、公交、楼宇广告之外，其比较有趣的是《梦幻西游手游》与全球知名快餐品牌麦当劳的跨界合作，打出“最近总有人结伴去麦当劳蹭WiFi，打的居然是梦幻西游手游”的宣传语。

　　手游那点事点评：网易游戏《梦幻西游》手游的整体营销方案无疑是给移动游戏营销推上了一个新高度。

　　4.《花千骨》

　　发行商：天象互动

　　线上营销：作为影游同步产品，《花千骨》以IP为中心，把游戏用户和影视用户结合在一起，使得游戏和影视剧两者可以产生良性促进，覆盖潜在用户群达到上亿规模;通过线上游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体的跨界传播，同时调动微博、微信、贴吧及花千骨主创人员的互动，实现宣传效果有效叠加。《花千骨》手游邀请了同名电视剧女主角赵丽颖进行代言，为游戏引进一批忠实的粉丝;此外，由于IP的特性本身较偏向电视剧，在游戏宣传时就进行了全方位立体式的广告覆盖，在包括湖南电视、分众传媒以及爱奇艺等十几家主流视频网站进行了全方位的广告投放，保证视频用户的到达率以及覆盖率。

　　线下营销：《花千骨》跨界而来正版授权游戏产品发布会上，天象互动CEO何云鹏第一次提出“IP矩阵”综合打法，至今对整个影游行业都具有非常大的参考价值。

　　手游那点事点评：很多游戏厂商都在担心游戏的生命周期短，电视剧结束后往往所衍生的游戏热度也会随之下降，但影游同步能够相对地解决这个问题。除了与电视剧同步宣传、签约女主角代言之外，游戏品质还是根本。

　　5.《西游降魔篇》

　　发行商：西山居

　　线上营销：西山居发起微信、微博、官网等多平台开展#为星爷点赞#领红包及赢礼品的活动，活动中涉及的所有先进红包皆由星爷亲自派发。据官方数据统计，活动征集点赞数量超过100万。此外，西山居还与滴滴打车展开合作，《西游降魔篇动作版》不仅将作为首批产品上线滴滴游戏中心，更将投放价值百万的打车券，以游戏与车的跨界组合拳形式开拓新的移动娱乐生活市场。

　　线下营销：除了借IP的力，西山居还看好了星爷带来的粉丝效应。此外，在游戏上线前几天，《西游降魔篇·动作版》召开了名为“为爱西行”的大型游戏发布会，选址在敦煌，借助唐玄奘西天取经的寓意，表达西山居在手游之路上的努力。

　　手游那点事点评：一个合适的发布会地点，一个契合游戏产品的活动主题，这对于手游品牌的宣传来讲有一定的加成作用。

　　6.《全民突击》

　　发行商：腾讯游戏

　　线上营销：《全民突击》在营销上做得最让人印象深刻的无疑是今年8月份在朋友圈疯转的H5广告。这个以《吴亦凡即将入伍?》为主题的线上广告不仅火爆了游戏圈，同时也辐射到了其他行业，堪称今年最成功的H5广告。据了解，这个H5广告的PV达到65万，转化率达到5.89%，新增用户下载比例中有20%是受广告影响后下载的。

　　在此之前，腾讯已经在7月16日为《全民突击》做了一次朋友圈广告，而这也是微信的第一条游戏类朋友圈广告，不出所料，果然是给了自家产品。

　　线下营销：从今年《全民突击》上线不久后，腾讯就开始围绕这款游戏举办各种线下赛事。《全民突击》TGA移动游戏明星赛还提供了百万的奖金，9月9日代言人吴亦凡也全程助战。此外，今年腾讯嘉年华也上演了《全民突击》枪王争霸赛，延续FPS游戏的火热。

　　手游那点事点评：截止目前，微博#全民突击#话题阅读数近3000万，讨论1.4万。这除了得益于产品品质过硬之外，还与其线上线下大强度的营销分不开。不管是H5广告的病毒式传播，游戏类朋友圈广告的首秀，还是大规模线下活动，都能看出腾讯能给自家产品提供的的绝不仅仅只是强有力的渠道而已。

　　7.《关云长》

　　发行商：蜗牛游戏

　　线上营销：蜗牛的《关云长》签约了人气偶像何润东为代言人，同时耗巨资拍摄电影级的宣传片，在各大视频网站曝光，在加上何润东录制的“关云长”同名主题曲，一时吸引了不少粉丝。

　　线下营销：今年七月，《关云长》手游在洛阳举行了发布会，蜗牛承诺了“为羽筹模、共塑忠义”的公益众筹活动，在公测当天只要玩家下载游戏就等于贡献1元钱，目标是达到1000万，由蜗牛斥巨资打造千万关公金像，放置于洛阳关林中。

　　手游那点事点评：《关云长》的关公金像众筹活动在手游圈中算是别出心裁的营销模式，但活动后期在事件落实上出现的种种状况也被不少业内人士诟病。不管如何，创意需要鼓励，这次的营销对产品实质帮助或许不大，但至少名声做响了。

　　8.《部落冲突》

　　发行商：昆仑万维

　　线上营销：《部落冲突》在一些手游中插入了插屏、banner等广告，在部分网络视频中插入视频广告。

　　线下营销：今年九月，《部落冲突》连续冠名了芒果TV的两档综艺节目，分别是《百万秒问答》、《一年级•大学季》。10月7日晚上8点，浙江卫视《中国好声音》鸟巢总决赛，《部落冲突》广告成功霸屏。此外，林俊杰和林志颖还率领学员献唱部落冲突主题曲《全面开战》。10月3日，林志颖、高圆圆和林俊杰作为COC的代言人，亮相芒果TV的《快乐大本营》节目，为COC登陆中国区造势。

　　手游那点事点评：请明星代言是游戏圈很常见的一种宣传手段，但是这么高调的请明星以代言人身份上当红节目还是头一回。明星和电视节目在价格上是广告界数一数二的，而《部落冲突》将这两者的搭配宣传做到了极致，只能说，只有土豪公司花做得起。

　　9.《功夫熊猫》

　　发行商：网易游戏

　　线上营销：《功夫熊猫》官方手游宣布与熊猫TV合作，本周五游戏iOS上线后将在熊猫TV上进行直播;另外《功夫熊猫》手游的内容大范围地覆盖了游戏媒体以及微博微信等社交平台。

　　线下营销：10月27日，网易在成都召开《功夫熊猫》官方手游媒体品鉴会，网易游戏副总裁王怡、东方梦工厂互动娱乐事业部总监王元、《功夫熊猫》官方手游产品经理李阳都出席了会议，并对这款产品从市场、画质、研发等各方面进行解读。

　　此外《功夫熊猫》官方手游与伊利每益添进行跨界合作，将功夫熊猫形象印在瓶身上，通过扫描二维码进行游戏下载。

　　手游那点事点评：网易对于手游的营销宣传是从不吝啬的，同时也是细水流长的。而其中，精准的投放是网易多年来积累的市场经验及有效方法。

　　10.《虚荣》

　　发行商：巨人网络

　　线上营销：七月下旬到八月份，《虚荣》开始有节奏地登上各大游戏媒体的测评栏目，持续曝光。10月中下旬，各式各样的大V开始为《虚荣》打广告：《英雄联盟》解说“拳师七号”为《虚荣》录制了教学视频;草莓、微笑、小智、海涛、DC等一系列电竞大神，也都开始在自己的微博上推荐《虚荣》。临近上线，VG俱乐部女子战队的一套《虚荣》创意海报首先出现在了微信朋友圈中。

　　线下营销：在11月13日《虚荣》正式登陆中国的前两天，各大一二线城市的地铁、公交、商圈户外显示屏出现了《虚荣》的平面和多媒体广告。这段时间内，《虚荣》广告覆盖了北上广30多条地铁线，以及全国11座主要城市的各大著名商圈。

　　手游那点事点评：上周，巨人的《虚荣》终于上线了，而在上线前长达几个月的推广周期让人咋舌。11月上旬开始，无论是用电脑上网、上下班挤地铁、刷微博和朋友圈、逛商场，都能看到《虚荣》轰炸式的广告。这样大手笔的营销玩法确实让人忍不住想试试这款游戏。

　　2017年移动营销案例篇2

　　12月19日，2014(第十二届)中国互联网经济年会——暨2014“金i奖”颁奖盛典数字营销分会场在北京丽思卡尔顿酒店举办，会议现场公布了业界期待已久的“2014移动营销十大经典案例”。该奖项评选活动活动由《互联网周刊》与国内第一家移动营销媒体Morketing联合发起，遴选本年度最能代表国内移动营销水准的案例，为当下数字营销行业提供最值得学习和借鉴的经验。

　　以下是获奖名单(本奖项排名不分先后)：

　　案例1：“虾米音乐”乐享音乐盛宴

　　品牌主：虾米音乐

　　营销服务机构：亿起联

　　案例介绍：在多款火热手机游戏中嵌入任务奖励机制，结合“虾米音乐”推出的“好声音特别版”手机客户端(App)进行品牌传播，引导目标客户群了解“虾米音乐”是《中国好声音》唯一的网络音乐试听下载渠道，进而让更多人关注并使用“虾米音乐”APP。

　　案例2：金领冠《爸爸去哪儿》手游跨屏营销

　　品牌主：金领冠婴幼儿奶粉

　　营销服务机构：多盟

　　案例介绍：在金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季的同时，金领冠与唯一官方手游《爸爸去哪儿》深度合作，采用首页联合LOGO、排行榜冠名、公告栏冠名、服装商城冠名、投票页面冠名、道具植入、色服装植入等方式，实现TV、Mobile跨屏营销。

　　案例3：“淘在路上”移动推广案例

　　品牌主：淘在路上

　　营销服务机构：聚效广告平台

　　案例介绍：依据旅游类APP目标受众消费决策的不同阶段，运用跨屏定向技术，将PC端的人群数据资产转移到移动端进行精确识别，针对性地对处于不同转化阶段的用户展现行之有效的创意。投放中灵活运用场景定向、地域定向、媒体定向、设备定向等定向方式，促进目标受众的高效转化。

　　案例4：Galaxy note 4用心对话

　　品牌主：三星电子

　　营销服务机构：力美科技

　　案例介绍：覆盖全国高效曝光，多重定向找到目标受众，通过地域、频次控制优化，重定向执行，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。有效地提高了Note4的认知度、美誉度，树立了品牌形象。

　　案例5：可口可乐全线产品植入墨迹天气

　　品牌主：可口可乐饮料(上海)有限公司

　　营销服务机构：亿动广告传媒(Madhouse)

　　案例介绍：利用墨迹天气穿衣助手以及指数等可以定制的功能特点，为可口可乐旗下产品度身定做多套广告方案，并同时在墨迹天气平台进行推广。在不同天气条件下，推广不同的产品，让用户在潜移默化中了解可口可乐的品牌理念及旗下各个产品的特性。

　　案例6：1号店广点通效果营销

　　品牌主：上海益实多电子商务有限公司

　　营销服务机构：腾讯广点通

　　案例介绍：在1号店5周年和6周年店庆大促期间，PC、移动端同时发力，充分利用信息流广告的用户触达优势，高效传递产品和促销信息，并创造了“挑战吉尼斯世界纪录”的节日形象，以及牛奶节、面膜节等等耳熟能详的品类亮点，在电商激烈的竞争环境中脱颖而出。

　　案例7：东风本田 XR-V微信“小v”表情

　　品牌主：东风本田汽车有限公司

　　营销服务机构：新意互动

　　案例介绍：配合新车上市传播，面对年轻族群，将东风本田XR-V设计成当下使用率最高的表情符号，以充满萌系气质的形象示人。真正做到用车为自己代言的传播目的，在新车上市初期即积累了大批粉丝。

　　案例8：陆风汽车X5 8AT微信上市发布会

　　品牌主：南昌陆风汽车营销有限公司

　　营销服务机构：新意互动

　　案例介绍：9月9日陆风汽车在微信上召开上市发布会，通过活动前邀请函发放，活动中揭幕领奖，活动后各途径扩散的方式，制造传播卖点，并加入微信订单收集功能。在为新车上市做宣传的同时直接拉动销售。

　　案例9：蒙牛3D音乐，特别的奶特时光

　　品牌主：蒙牛奶特

　　营销服务机构：捷报指向

　　案例介绍：以强势媒体曝光为导向，覆盖Supper APP，同时基于目标人群精准定向，通过创新SNS媒体应用，进行内容营销，通过特殊的移动互联网语言+3D音乐，产生大量UGC，形成“病毒式传播”，提升产品在消费者心中的好感度。

　　案例10：东风本田杰德汽车“杰德空间 私人定制”全国推广

　　品牌主：东风本田

　　营销服务机构：艾德思奇

　　案例介绍：通过adSage SDK技术精准定向北京、上海、广州、深圳，筛选目标用户集中的SDK APPs，以banner形式进行精准投放，引导用户到创意H5页面参与互动，了解产品，并报名参与试乘试驾。在完美展示东风本田杰德品牌特性的同时，直击品牌目标市场，博得目标人群的青睐，让有限的预算达成最大的效果。

　　2017年移动营销案例篇3

　　伴随着跨年晚会的开始和朋友圈刷屏的“新年快乐”，2017已然来了。2016年是移动营销“开疆拓土”的一年，不管是互联网企业还是传统企业，都在移动营销上花费了许多时间与精力，移动营销影响着各行各业，今天我们就一起展望一下移动营销2017年的6大发展趋势

　　1F移动离不开社交

　　移动营销社交化想必是不用多说的，有营销的地方就要有人，有人的地方就一定有社交，随着微信、微博等社交媒体的活跃，移动营销社交化的趋势已经越来越明显。在今年年初微信推出朋友圈广告之后，迅速吸引力众多眼球，相关评论称，朋友圈广告开放的实质是中国最被认可且流量最大的移动社交媒体的开放，预示着中国的营销生态正往移动社交方式发生转变。

　　2F H5玩法多样

　　在2016年，H5营销发生了极大的变化，不仅突破了技术上的难关，在创意上更是有重大进展，大众点评等H5营销案例，个个都实现了创意、技术、策略的较完美结合，使人眼前一亮。在2017年，H5营销还会继续发光，品牌以及代理公司将会不仅在策略和创意上有所突破，在品牌关联度、导流和转化上会做的更好。

　　3F移动应用广告主越来越看重移动营销市场

　　对于移动应用广告主来说，移动营销的投放一直就是兵家必争之地。目前，网易在渠道方面的预算已占到整体预算的60%，根据网易公布的第三季度未经审计财务业绩显示：网易Q3总营收收92.12亿元人民币，其中在线游戏净收入65.68亿元人民币，同比增长26.0%。这段时间热议的《阴阳师》虽表现迅猛，但是并没有为Q3贡献太多收入。毕竟其登陆Appstore、安卓渠道都比较晚。广告主们还发现，它们认知度增长最快的品牌，是最不需要传统媒介广告的。根据年末各大移动应用厂商的报表可以看出，移动营销市场在2017年将会进入全面爆发阶段，让人期待。

　　4F移动支付继续普及

　　2016年，移动支付服务可以说已经贯穿了每个人的生活，加上苹果Apple pay在2016年正式进入中国市场这就激发移动支付市场的竞争会变得更加激烈，而移动支付已然深入到生活中各个场景，在大中型城市日趋普及。这一趋势成为了移动产业兴盛的基础性支柱，在移动支付模式的协助下，各类移动商务模式得以切实地走进各大消费场景，提供随时随地的服务。

　　5F优质内容才能取胜

　　在2016年，碎片化是在谈论移动营销时被提及次数最多的词，的确，碎片化使得人们不再专注于一款游戏，一款应用，一篇文章、一个视频、一条咨询，但是这也意味着，只有更加优质的内容，才能够吸引受众的注意，才能够在众多被抛弃的内容中存活下来，才能够提升信息传递的质量。

　　6F应用大数据让移动营销更精准

　　移动领域一直是大数据的重要来源，而在移动支付的背景下，它不仅仅体现出消费者的媒体使用偏好、内容偏好，更有可能将消费者的线下消费数据电子化，成为企业大数据库中至关重要的一环。过去一年中，我们看到围绕BAT的多起收购，在商业联盟的背后，大数据资源的打通也成为重要推动因素，而当线上与线下、媒体与投放、第一方与第三方数据打通之后，更加精准有效的大数据应用的出现指日可待