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微信营销品牌计划方案

弘达分享

  营销方案的一个重要环节是方案数据分析。营销方案数据分析使企业知道顾客和竞争对手正在市场上干些什么,是提升企业竞争力的一个重要途径。那么下面是学习啦小编整理的微信营销品牌计划方案相关资料,供您参考。

  微信营销品牌计划方案一

  一、活动目的:

  ①、通过本次活动,提高酒吧在市场上的品牌号召力;

  ②、提高20%的日均营业额。

  二、活动主题:

  七夕,你在哪里,爱情就在哪里。

  三、活动时间:

  七夕情人节,2016年8月9日

  四、 受众:

  酒吧官微的注册会员及当日到店客户。

  五、活动方法及收费:

  1、整合酒吧各部门客户资源,统一以短信息+微信信息的形式向客人发布活动信息;

  2、通过平面广告、DJ台、LED显示屏等向近期光顾酒吧的客人发布活动信息、内容、活动方法;

  3、精心布置当天活动场地,营造浪漫的节日气氛;

  4、酒吧门前设立迎宾台,参加活动人员在迎宾台购买七夕活动卡,男士七夕卡:150元/张,女士七夕卡:80元/张;

  5、凡20日光临酒吧的单身女宾和情侣,均可在签到台领取红玫瑰一支;

  六、七夕情人节微信活动内容:

  (一)线上

  1、爱情冲击第一波:“谁是你心中的最佳女神/男神”微投票活动

  ①、活动口号:爱情在你身边发生;

  参与方式:

  -注册会员皆可报名参与

  -编辑“谁是你心中的最佳女神/男神”发送至酒吧微信,即可进行报名,填写好所需信息即可参与投票活动。

  -投票权限仅限注册会员

  -活动将根据票数高低选出最佳男神和最佳女神各10位

  -如果双方有意,可在活动结束双方沟通后开始约会。

  (二)线下

  (1)爱情冲击第二波:“把爱说出来”

  凡是当天参与酒吧活动的顾客,都可通过酒吧微现场“上墙”功能现场表白,只需通过微信平台可编辑你-想说的话,即可显示在酒吧大厅的大屏幕上滚动播出。参与者可获赠香槟酒一支。

  (2)爱情冲击第三波:“为爱奔走”

  1、关注酒吧官方微信

  2、进入摇一摇活动页面,输入姓名+电话

  3、当晚22:00大家听店长倒计时“五、四、三、二、一”喊道一,大家就立刻摇动手机,以最快速度摇满10次。

  4、系统记录排名顺序,前10名即今晚中奖顾客。

  5、前三名享受免单优惠,第三到第五名全单享2折优惠,第六名-第十名全单享5折优惠。

  (具体实施安排另行决定)

  七、场景布置:

  1、大门口:

  ①、大门对面:3.5米*2.5米广告牌两块,注明活动信息;

  (情人节活动全攻略:XX酒吧邀你和你的他/她一同参加月色交友吧七夕情人节PARTY,并大声将你的爱说出来,让大家见证你们的爱情!)

  ②、大门玻璃:贴心形及玫瑰花图案;

  ③、大门:粉红色气球点缀。

  2、大厅:

  ①、DJ台:前面面板点缀多色玫瑰花,并用泡沫雕刻:“你是我的玫瑰你是我的花”字样;

  ②、围大厅三周上空围墙雕刻银色反光字。大小不一:

  唐诗1:乞巧楼前雨伞晴,弯弯新月拌双星;

  唐诗2:七月七日长生殿,夜半无人私语时。

  宋词3: 柔情似水。佳期如梦,忍顾鹊桥归路?

  ③、大厅各条立柱用玫瑰花及心形图案点缀。

  八、活动安排:

  1、8月8日前修改好计划案并准备实施;

  2、8日前做好广告架的制作、安装工作、所需物品和奖品购置;

  3、7日前推出活动广告,并做好各种用卡的设计。

  4、5日前,对接好赛风微赢-微信营销平台上的微投票、微上墙、微现场等功能。

  九、结束:

  本次活动在00:00结束,组织人员可以退场,DJ放舞曲音乐,参加活动的人员进行自主娱乐活动。

  微信营销品牌计划方案二

  第一步,酒店微信账号做什么?

  这个问题的本质就是定位为题。这一点与微博基本无异,内容为王。如果对酒店微博的内容进行划分,无外乎心灵鸡汤类、广告发布类、转发抽奖类、分享案例类、与客互动类。酒店在做微信公众账号之前,要做好前期内容板块的规划,内容模块需要深度挖掘,用心构思,单纯的广告推送、笑话百科、心灵鸡汤都只能让用户反感,从而影响酒店品牌形象。内容设置原则要以用户需求为导向,笔者认为,酒店的微信平台应的内容定位应该基本满足消费者意愿:一是基本的查询及订房功能(基于Location锁定推荐功能);二是管理订单功能(取消与更改);三是会员管理功能(积累会员,为直销打基础);四是投诉受理功能(微信的语音与文字交互);五是高质量活动的发布与管理功能(传播用)。

  第二步,酒店微信账号如何开始?

  首先就是完成酒店微信账号注册及官方认证。注册方法及步骤可以到微信官网查询,至于认证,跟微博的加V是一个道理,保证酒店公众账号的公信性。另外,通过官方认证的公众账号,能直接在添加好友的搜索框中搜索汉字,且支持模糊查询,例如搜“开元”这一关键词,便可搜索到“开元酒店集团”,在账号推广方面具有一定优势。

  第三步,酒店微信账号需要进行哪些设置?

  微信的自定义回复功能非常强大,酒店官方微信,应及时搭建自定义回复接口。如果酒店官方微信再进行纯人工维护,只会徒增人力资源成本,还能出现出人意料、令潜在顾客愕然的服务效果(例如开元酒店集团的微信,笔者发送Location信息,官方居然给我回复了一个“冷汗的表情”)。通过设置接口,提醒用户,发送哪些内容,会收到哪些返回信息。如果技术条件允许,笔者还希望做到语音识别的交互体验,那样就会更时髦了。

  个人特别喜欢基于Location的交互体验,当微信用户发出定位信息之后,酒店官方微信就会迅速把周边的旗下酒店反馈给用户,并且告知用户酒店价格、距离、地点、联系电话等信息,用户选中可以直接进行在线订房。这一功能是目前酒店能提供给顾客最方便的订房渠道,还可以通过设置积分奖励等方式,给通过微信预定的顾客提供奖励,积累用户群。说到这,可能有单体酒店要说了,这种模式对集团酒店比较方便适用,单体酒店该怎么办?笔者个人认为,单体酒店的微信渠道联盟,是一个不错的方式,通过建立联盟官方微信,以实现基于Location的单体酒店推荐功能。

  第四步,酒店微信账号如何让用户知道?

  这个问题的本质就是酒店微信账号的营销推广问题。一说到这个问题,酒店管理人也许又会皱眉头,因为营销推广工作对你们来说,似乎都是要花很多真金白银的工作。其实互联网环境下,只要内容做的好,宣传也未必会花多少钱。例如,可以在官方微博上添加微信的宣传、酒店营销人员可以进行手机通讯录、QQ好友的导入等,进行前期用户积累;还可以在线下店面(大堂、房间、餐厅)、车站、机场等场所可以放置二维码,利用奖励的方式,鼓励住店客人扫一扫成为微信好友;另外可以策划适量的有奖互动活动,鼓励已有用户转发宣传,吸引新一批用户。

  第五步,酒店微信账号如何留住用户?

  这个问题的本质是用户忠诚度的维护。酒店在会员奖励机制方面的建设还比较成熟,例如利用积分奖励、渠道折扣、特定打包产品等形式,保持微信账号的新鲜度和活跃度,维护用户忠诚。关于各种方式的忠诚度建设与维护,酒店行业研究的比较多,我就不再赘述了。

  微信公众平台自去年8月份开通以来,到现在才短短半年时间,其他行业也都还在探索中,酒店业也应该尝试研究下,毕竟对商旅客人来说,移动互联网应用越来越成为必需品。当然,我也只是尝试了解点皮毛,写起来难免有些粗糙。互联网时代,不管面对什么新生事物或模式都不要过度轻蔑,也不要过度神化,以平常心态尝试之,笔者期待就此与酒店运营行家们交流探讨。

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