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整形医院乞丐事件营销

黄宇晴分享

  很多人,把乞讨当做一种职业,他们分布在城市中的各个角落,像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。为此学习啦小编为大家整理了整形医院乞丐事件营销,欢迎参阅。

  整形医院乞丐事件营销篇一

  划目的:

  策划本次事件,旨在通过制造社会热点话题,吸引当地消费者的关注,形成一定范围内的口碑传播,继而通过后期公关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合,让更多人关注到XX,最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识:做整形,就是XX。 〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

  〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。

  〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率,并促进产品和服务的销售。

  〃塑造XX,云南第一整形品牌的形象。

  目标对象:

  〃主要影响群体:30—45岁的女性。

  〃潜在消费群体:25—60岁的女性。

  策略指导:

  〃制造社会热点话题,吸引关注。

  〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名,职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题,具备可进行事件营销的新闻价值。

  〃结合职业乞丐,推出西施乞丐,进行事件营销。

  〃任何事件营销都会有一定的风险,这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。

  〃传播力:选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质,既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。 〃吸引力:引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求,把变美当作一个爱好,把整形当作一个乐趣。快乐由我,美丽如我。

  〃冲击力:给消费者不同于以往的感官冲击,挑动女性内心追求美丽的小宇宙。给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。

  〃辐射力:通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道,将会使“整形,就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。

  〃影响力:公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间,这期间,她或她朋友有整形美容需求,首先会想到就是XX。

  〃公益力:适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用,传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念,以“XX之力,美遍中华”。

  〃亲近力:选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点,让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近,继而关注XX。 〃转化力:把社会大众对热点新闻XX的关注度,通过公关活动,转移到“整形,就是XX”上来,并最终转化为上门量和咨询量。 〃促销力:随着热点话题被炒作起来后,关注的人群越来越多,适时推出促销项目,传递“优惠的价格,优越的服务”的价值理念。 〃执行力:在每一个推广阶段,都必须不折不扣地按照既定的规划去执行,只有百分百地执行,才能确保事件营销的成功。

  〃核主题:爱美是所有女人的兴趣,整形是所有女人的乐趣,而整形,就是XX。

  整形医院乞丐事件营销篇二

  主题诠释:

  〃事件主题:在这个追求个性美丽的社会,就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”,作为这再一次证明一个真理,爱美是每个女人的天性,女人把变美当作一种兴趣爱好,女人把整形当作一种生活乐趣,而恰恰,这种乐趣对于每个女人来说,都必不可少。把女人追求美丽的天性无限扩大,吸引更多女人的眼球关注,并与XX的产品、服务关联。

  【推广规划】

  时间地点:

  〃推广时间:

  〃推广范围:

  推广阶段:

  〃阶段一:话题人物寻找、签署协议等.

  话题人物要求:女性,年龄在23—28岁之间。相貌较好。

  如何寻找:① 联系当地大学生联盟机构

  ② 联系当地或外地演艺学校

  ③ 与网络营销公司合作,让其帮忙寻找

  签署协议要点:① 必须足够配合XX及网络营销公司安排 ② 从事件开始到事件结束后,二十年内,都不得向外界媒体透露任何炒

  作信息 ③ XX可以免费无限期使用其肖像权 ④ 当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论 。⑤ 当

  事人在活动结束后,其个人发展如遇任何情况均与XX无关。

  〃阶段二:确定执行方式、进行准备工作等.

  执行方式: A方案:我们XX自己在幕后进行炒作。

  优势: 费用低,便于掌控事态的发展。

  劣势: 此类事件执行经验不成熟,效果不理想。

  B方案:我们与网络营销公司合作,把这次的事件营销外包给网络营销机构。

  优势:此类事件执行经验丰富,有过很多成功案例,效果预计不错。

  劣势:费用高,不易掌控事态的发展。

  准备工作:① 话题人物选定、培训。

  ② 网络营销机构合作方洽谈、确定。

  ③ 报纸、电视、网络等媒体合作方式洽谈、确定。

  ④ 事件营销期间,项目促销方案的制定。

  ⑤ 准备好给新闻媒体的一套说辞。

  ⑥ 准备好与话题人物要签署的协议。

  ⑦ 准备好话题人物的衣服及道具(碗、牌子)。

  ⑧ 话题人物在现场的安保工作。

  〃阶段三:事件开始分步骤执行操作、各类媒体配合等.

  【公关计划】

  媒介策略: ① 深度报道:选取一个影响力最大的媒体进行合办,全程跟踪系列事件,深度报道活动进程,借助媒体力量更好地向目标人群传递XX造美理念。

  ② 广泛传播:配合事件发展,在主流大众媒体相关版面(生活、百姓、健康、新闻版), 发出活动稿,电视台、报纸、网络专题报道,达到告知大众,引起关注的最终目的。

  媒介进程:

  媒介选择:

  ·选择媒体

  ·选择理由

  合作形式:硬广形式、软文形式、新闻形式。

  【效果预估】

  ·效果预估:结合上次整形美容节活动效果分析及近期咨询量、上门量、成交量。预计此次事件营销若执行成功,可有效提高30%以上的咨询量、上门量、成交量。

  【其他细节】

  ·突发事件处理办法 :① 若当事人不愿接受XX的推广安排,并且协议已经签署。XX则立即终止合作,并起诉当事人及代理机构。

  ② 若当事人在事件结束后二十年内,将真实信息投入给任何媒体,因此给XX造成的损失,将由其代理机构赔偿。

  ③ 若当事人在行乞过程中受到他人骚扰或其他任何问题,由当事人所属机构负责处理。

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