整形医院乞丐事件营销

　　很多人，把乞讨当做一种职业，他们分布在城市中的各个角落，像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。为此学习啦小编为大家整理了整形医院乞丐事件营销，欢迎参阅。

　　整形医院乞丐事件营销篇一

　　划目的：

　　策划本次事件，旨在通过制造社会热点话题，吸引当地消费者的关注，形成一定范围内的口碑传播，继而通过后期公关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合，让更多人关注到XX，最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识：做整形，就是XX。 〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

　　〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。

　　〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率，并促进产品和服务的销售。

　　〃塑造XX，云南第一整形品牌的形象。

　　目标对象：

　　〃主要影响群体：30—45岁的女性。

　　〃潜在消费群体：25—60岁的女性。

　　策略指导：

　　〃制造社会热点话题，吸引关注。

　　〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名，职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题，具备可进行事件营销的新闻价值。

　　〃结合职业乞丐，推出西施乞丐，进行事件营销。

　　〃任何事件营销都会有一定的风险，这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。

　　〃传播力：选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质，既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。 〃吸引力：引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求，把变美当作一个爱好，把整形当作一个乐趣。快乐由我，美丽如我。

　　〃冲击力：给消费者不同于以往的感官冲击，挑动女性内心追求美丽的小宇宙。给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。

　　〃辐射力：通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道，将会使“整形，就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。

　　〃影响力：公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间，这期间，她或她朋友有整形美容需求，首先会想到就是XX。

　　〃公益力：适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用，传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念，以“XX之力，美遍中华”。

　　〃亲近力：选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点，让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近，继而关注XX。 〃转化力：把社会大众对热点新闻XX的关注度，通过公关活动，转移到“整形，就是XX”上来，并最终转化为上门量和咨询量。 〃促销力：随着热点话题被炒作起来后，关注的人群越来越多，适时推出促销项目，传递“优惠的价格，优越的服务”的价值理念。 〃执行力：在每一个推广阶段，都必须不折不扣地按照既定的规划去执行，只有百分百地执行，才能确保事件营销的成功。

　　〃核主题：爱美是所有女人的兴趣，整形是所有女人的乐趣，而整形，就是XX。

　　整形医院乞丐事件营销篇二

　　主题诠释：

　　〃事件主题：在这个追求个性美丽的社会，就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”，作为这再一次证明一个真理，爱美是每个女人的天性，女人把变美当作一种兴趣爱好，女人把整形当作一种生活乐趣，而恰恰，这种乐趣对于每个女人来说，都必不可少。把女人追求美丽的天性无限扩大，吸引更多女人的眼球关注，并与XX的产品、服务关联。

　　【推广规划】

　　时间地点：

　　〃推广时间：

　　〃推广范围：

　　推广阶段：

　　〃阶段一：话题人物寻找、签署协议等.

　　话题人物要求：女性，年龄在23—28岁之间。相貌较好。

　　如何寻找：① 联系当地大学生联盟机构

　　② 联系当地或外地演艺学校

　　③ 与网络营销公司合作，让其帮忙寻找

　　签署协议要点：① 必须足够配合XX及网络营销公司安排 ② 从事件开始到事件结束后，二十年内，都不得向外界媒体透露任何炒

　　作信息 ③ XX可以免费无限期使用其肖像权 ④ 当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论 。⑤ 当

　　事人在活动结束后，其个人发展如遇任何情况均与XX无关。

　　〃阶段二：确定执行方式、进行准备工作等.

　　执行方式： A方案：我们XX自己在幕后进行炒作。

　　优势： 费用低，便于掌控事态的发展。

　　劣势： 此类事件执行经验不成熟，效果不理想。

　　B方案：我们与网络营销公司合作，把这次的事件营销外包给网络营销机构。

　　优势：此类事件执行经验丰富，有过很多成功案例，效果预计不错。

　　劣势：费用高，不易掌控事态的发展。

　　准备工作：① 话题人物选定、培训。

　　② 网络营销机构合作方洽谈、确定。

　　③ 报纸、电视、网络等媒体合作方式洽谈、确定。

　　④ 事件营销期间，项目促销方案的制定。

　　⑤ 准备好给新闻媒体的一套说辞。

　　⑥ 准备好与话题人物要签署的协议。

　　⑦ 准备好话题人物的衣服及道具(碗、牌子)。

　　⑧ 话题人物在现场的安保工作。

　　〃阶段三：事件开始分步骤执行操作、各类媒体配合等.

　　【公关计划】

　　媒介策略： ① 深度报道:选取一个影响力最大的媒体进行合办，全程跟踪系列事件，深度报道活动进程，借助媒体力量更好地向目标人群传递XX造美理念。

　　② 广泛传播:配合事件发展，在主流大众媒体相关版面(生活、百姓、健康、新闻版)， 发出活动稿，电视台、报纸、网络专题报道，达到告知大众，引起关注的最终目的。

　　媒介进程：

　　媒介选择：

　　·选择媒体

　　·选择理由

　　合作形式：硬广形式、软文形式、新闻形式。

　　【效果预估】

　　·效果预估：结合上次整形美容节活动效果分析及近期咨询量、上门量、成交量。预计此次事件营销若执行成功，可有效提高30%以上的咨询量、上门量、成交量。

　　【其他细节】

　　·突发事件处理办法 ：① 若当事人不愿接受XX的推广安排，并且协议已经签署。XX则立即终止合作，并起诉当事人及代理机构。

　　② 若当事人在事件结束后二十年内，将真实信息投入给任何媒体，因此给XX造成的损失，将由其代理机构赔偿。

　　③ 若当事人在行乞过程中受到他人骚扰或其他任何问题，由当事人所属机构负责处理。