房地产事件营销案例

　　有业内人士提出，2015跨界、创新成为主旋律，地产进入“+时代”，“营销效果到底如何，企业自身作出的转型与创新、项目本身的品质及最终的营销成绩将是最好的证明。接下来小编和读者一起盘点一下房地产事件营销案例。

　　房地产事件营销案例

　　案例一 万科网上征文征图。

　　有中国房地产界“标竿企业”之称的万科，在通过各种营销方式成功营造社区氛围上一直卓有成效。

　　万科开发的青青家园选中“小王子”作为形象代言人。《小王子》是法国作家圣埃克苏佩里创作的一部成人哲理童话。小王子在游历了许多星球之后，才找到了自己真正的家，体验了一次“爱心的回家之旅”。万科想要在青青家园里为都市人营造的就是一种“回家”的感觉，不只是身体上的回家，心灵也要一起回家。为了达成这个目标，万科的推广结合线上、线下，包括向希望工程捐助《小王子》图书3000册;在网上网下各大书店免费派书;《小王子》新浪网征文活动;《小王子》卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛围，取得很好的销售佳绩。

　　案例二 三环新城短信放号

　　三环新城采用了两次短信群发的方式将当天放号的消息告知给意向购房者，短信发出30分钟后，现场已有近千名买房人排队等侯放号。

　　三环新城是四环内最大的经济适用房项目。2004年11月9日，为避免购房人过多的体力消耗，三环新城再次提前放号，为使每个意向购房人能同时获得放号信息，三环新城采用了两次短信群发的方式将当天放号的消息告知给意向购房者，即使当时下着雨，也很快迎来上千购房人。这也是在房地产领域首次引起广泛关注的短信群发方式通知放号的方法。它可以使购房人在第一时间内获得了平等的知情权，避免了信息滞后所带来的遗憾。也减少了人群大量的聚积，杜绝炒号行为。

　　案例三 丰泰地产展开婚房营销

　　结婚前购买新房成为很多人的观念，购买婚房也成为很多“准婚一族”沉重的负担，有很多人认为结婚需要先买房，但其中很多又是处于被迫购房状态。

　　也正是顺应这种市场需求，丰泰旗山绿洲在下半年推出了婚房折扣计划。为了能够使新婚夫妇买得起房，旗山绿洲推出了优惠的婚房单位，以送精装修、高赠送等特点，给许多刚需需求提供了便利。但凡结婚的夫妻买房可以享受96折，未婚情侣享受97折。一套90平方米的三房，打完折才58万元，物有所值。这种婚房营销的方式，对于消费者来讲，经济实惠。对于开发商来说，一方面卖出了房，一方面赚到了口碑，双赢。

　　案例四 成都万达城500万焰火秀

　　现在的营销越来越创新，除地产大佬站台营销，地产大咖的强强联合，一向喜欢人多热闹的万达为西南献上了一场最美的焰火秀。8月14日，晚上八点，500万人民币，15分钟打上天的焰火秀，三千年的青城山第一次在夜间被照亮。当天傍晚都江堰、万达城被人流和车流堵得水泄不通，成都万达城未开先火，献给了成都一份见面礼。

　　案例五 万科地产冠名张学友演唱会

　　歌神张学友在东莞开演唱会，在去年引起了社会的强烈反响。很多行业，如汽车行业、珠宝行业，都加入了赞助或冠名的行列中去了。万科地产也抓住了这一契机，冠名了演唱会的主办权。万科金域松湖，顺势举办了一场“模仿秀”，赢取张学友演唱会门票的活动。而在万科翡丽山，则设立了一个张学友人生展，歌神的经历，亲情、友情、爱情、工作、唱片等，都以图片的方式在项目展出，且还提供了抽取演唱会门票的抽奖活动。通过这次冠名及其相关的活动，让东莞万科在2011年年底饱受瞩目，对于项目的知名度提升也有很大的帮助。

　　案例六 江苏镇江富兴国际半岛：新娘也疯狂，全城派红包

　　5月31日镇江富兴·国际半岛50位娇滴滴的美新娘，顶着烈日给镇江广大市民派发装有刮刮卡的红包，配合微信端晒幸福活动，整合了婚纱摄影机构、美食餐饮等共同参与，引发极大反响。

　　5天时间微信活动页面点击量逾16万，微信粉丝骤增4000多，活动帖子点击量逾12万，更是得到了地产大V—刀兄的转发，进而将活动影响力推向全国。

　　结语

　　真是八仙过海，各显神通啊。